VOLVO
Volvo és una marca de cotxes dirigida a un públic adult, sobretot entre 30 i 70 anys. La principal premissa de la marca és la seguretat, i penso que és en aquestes edats quan el consumidor busca la seguretat. Va destinada a famílies, a gent adulta, a persones grans... segons el model. No obstant, hi ha un model de Volvo, un cotxe molt potent i amb característiques més esportives, que s’ha posicionat per a un públic més juvenil, sobretot per la seva aparició a la pel·lícula Crepúsculo.
Aquest és un espot de Volvo que reflexa el posicionament de seguretat que té la marca:
VOLKSWAGEN
Queda clar que l’èxit de Volkswagen s’anomena Golf. Tot es concentra en un sol vehicle amb prestigi, petit, ràpid, sense ostentacions, però amb classe. Va dirigit a un públic jove. Aquest públic adquireix un Golf quan és jove, i a mida que es va fent gran sol escollir un altre model de Volkswagen. Volkswagen és tot un clàssic, el client sap que és una marca que li donarà bons resultats.
PORSHE
Tothom que coneix Porshe li ve a la ment: ràpid, petit, deportiu, dirigit a un públic amb un alt nivell adquisitiu, i exclusivitat. Aquest exclusivitat de la marca li va donar el Cayenne. Aquest model de Porshe va posicionar la marca, a part de les característiques que ja posseeix, com a marca que també és capaç de crear un cotxe de quatre portes, gran, potent, i que transmeti poder i potència a la persona que condueix el vehicle. És un cotxe per a rics, molt rics, i aquest concepte és el que Porshe buscava amb aquest model.
Aquí veiem un anunci del Porshe Carrera que reflecteix el posicionament de la marca: ràpid, petit i deportiu.
BMW
BMW és una marca destinada a un públic adult, amb nivell adquisitiu alt. El posicionament de la marca és el dinamisme i el disfrutar de la vida, reflectit en el seu copy “¿Te gusta conducir?”
Però BMW destaca per la tecnologia, la seguretat i la xarxa de distribució dels deus models. La marca també defensa que per no perdre el seu posicionament en el mercat ha de mantenir un creixement controlat, per no desprestigiar la marca. Segueixen amb preus alts, per mantenir el valor de la marca.
En aquest anunci, sense que la marca del vehicle aparegui per enlloc, només amb l’eslògan “¿Te gusta conducir?” i amb la música i el desenvolupament de l’espot, ja se sap que es tracta d’un BMW.
SEAT
Seat és una marca destinada a un públic jove, amb un nivell econòmic mig. De la seva gamma de productes destaquen l’Ibiza i el León, models adaptats a un públic jove, que li agradi la velocitat i l’esportivitat. Es sol associar a un primer o segon cotxe de la vida d’una persona. És agressiu.
MERCEDES
Mercedes és una marca exclusiva, destinada a un públic adult amb alt nivell adquisitiu. Destaca per la seva elegància, potència, exclusivitat. El que la marca vol és traslladar la tecnologia i la seva competitivitat a les carreteres. Engloba la seguretat a alt nivell i el luxe envejable. És una marca exclusiva i posicionada com una de les millor marques automobilistiques del mercat.
LEXUS
Lexus és una marca considerada d’alt nivell adquiditiu, una marca que significa poder, bona qualitat. Té un línia esportiva i molt elegant. Destinat a un públic adult, a partir dels 40 anys i amb nivell adquisitiu alt.
RENAULT
Gràcies a la seva campanya dedicada a l’ecologisme, Renault està considerada una marca ecològica i que vetlla per la conservació del medi ambient. Els seus models van destinats a tot tipus de públic.
LAND ROVER
Land Rover és una marca que des de sempre havia tingut un posiconament clar com a marca dedicada a cotxes de muntanya, a 4x4, però amb el Range Rover, han aconseguit canviar el posicionament de la marca i han convertit el Range Rover en un cotxe de luxe, familiar, i de prestigi, mantenint l'essència de 4x4 de la marca.
Anunci Range Rover Neu:
http://www.youtube.com/watchv=f0BHoQ2bcXE&playnext=1&list=PL183F50063F1EAA73&index=12
