miércoles, 23 de febrero de 2011

ANUNCIS AMB COPY ELABORAT:


L’anunci tracta el tema de la sort en la Loteria. Ens ve a dir que fins i tot un gos pot arribar a ser millionari. L’amo de’n Pancho, un ensinistrador de gossos ensenya al seu gos diferents tasques domèstiques, com ara anar a buscar el diari, netejar-li les sabates, etc. i li acaba donant un bitllet de loteria. Des de llavors, no ha vist més a en Pancho. L’anunci ens fa una reflexió sobre la sort que podem tenir tots si juguem a la loteria.


Copy:
Hola, me llamo Ramiro Benítez, soy adiestrador de perros, y éste es Pancho, mi campeón.
Al principio, pues le enseñas lo típico: Sit, plas, dame la patita, hazte el muerto "Pssshh"... Luego, ya me fui creciendo y le enseñé a que me trajera la zapatilla, a que fuera a comprarme el periódico, iba al videoclub a alquilar una película, a que me limpiara los zapatos, a que hiciera las cosas de casa, a que cosiera, hiciera la colada... Vamos, lo normal para un perro.
Un dia, se me ocurrió que también podría hecharme La Primitiva. Desde entonces no, no he vuelto a saber nada de Pancho. 
(música)
Este sábado tienes un bote en La Primitiva de 13.830.000 euros. Un único acertante podría ganar 18.000.000 de euros!
Loteria Primitiva, que la suerte te acompañe.


Estrella Dam ens fa una ennumeració de tot el que tenim al nostre país, destacant coses que només té Catalunya. Vol que tot català es senti identificat amb el que diu, amb les coses que posseeix el país i, sobretot, amb Estrella Damm.

Copy:
Leo Messi, millor jugador del món; Andrés Iniesta, segon; i Xavi, tercer. Els tres formats a La Masia, com en Pedro, en Bojan, en Busquets, en Valdés, en Piqué i en Puyol, tots fets aquí. I en Pep Guardiola, el que molts consideren el millor entrenador del món, què? Nascut a SantPedor, i format a La Masia. Te n'adones? És possible que tinguem el millor equip de futbol de la història i la majoria dels seus jugadors són fets aquí. 
Què tenim? Que, què tenim?
Tenim els Pirineus, plens de neu a l'hivern i tenim 580 km. de costa des d'Alcanar fins a Portbou, amb 336 dies de sol a l'any. Tenim l'Empordà, la Fageda, La Cerdanya..., el Delta de l'Ebre, l'Estany de Sant Maurici i Aigüestortes. Tenim la Sagrada Família i el Parc Güell, contruïts aquí per un gran senyor d'aquí. Tenim totes les coses maques que va fer en Miró. Tenim els ous de'n Dalí i el Portlligat. I tenim un munt d'històries de la Mercè Rodoreda i de'n Monzó; i els poemes de Joan Brossa; i per descomptat, tenim i sempre tindrem les paraules de Joan Manuel Serrat. Tenim coses que només nosaltres tenim: el Tió, el Caganer, les sardanes, La Patum i els Castellers, i ara no només són nostres, són patrimoni de tota la humanitat. Tenim llonganissa de Vic, el Recuit de Fonteta, el d'Ullastret, les Galetes de Camprodón, els calçots i el romesco, el capipota, el trinxat i les millors anxoves del planeta. I tenim els millors cuiners del món, fent plats increïbles, com les coses bones que tenim aquí. 
Coses nostres, coses bones que tenim.
Estrella Damm, Patrocinador Oficial del Futbol Club Barcelona.

L’anunci parla de com organitzem el temps i de com aquest influeix en totes les coses que fem.

Copy:
Parece que cada vez le dedicamos menos tiempo a aquellas cosas que nos hacen sentir bien; cómo tomarse el tiempo para ver a un amigo. Seguro que terminas mandándo un mensaje de texto y, encima, abreviado. O el tiempo para leer un libro, impossible. O para almorzar tranquilo... Si ya te comiste las papitas y la hamburguesa, vamos. ¿Y el conito? El conito te lo comes por el camino. O ese tiempito para disfrutar los viajes: ahí está la Torre Eiffel, allá está el Arco de Triunfo, y acá está el Louvre. Listo, pasemos a lo que sigue. 
Pero, por suerte, todavía están los que llevan flores a las chicas en vez de mandárselas por chat, los que buscan el regalo justo para cada cumpleañero, y no lo primero que aparece; los que, para verse bien, hacen ejercicio y no usan la Frogger Chape 4 minutos por día; los que se toman su tiempo para sentirse bien y toman Terma, porqué saben que los que hacemos Terma nos tomamos el tiempo para seleccionar las mejores hierbas, esas que te refrescan, te dan equilibrio y harmonía. 
Terma, el verdadero sabor de las hierbas, el sabor de sentirse bien.


Aquest espot parla dels somnis, del que ens agrada a cada moment comparant-ho amb el somni de conduir un Volkswaggen Tiguan. Amb diversos aspectes que es mostren a l’anunci, aquest ens ve a dir que tots els somnis tenen un significat.

Copy:
Todos los sueños tienen un significado. Por ejemplo, si en tus sueños aparece una ciudad vacía, significa que te sientes sólo. Si en esa ciudad aparecen de la nada personas pequeñitas, significa que te sientes superior. Si todos sacan un abanico, que todos son felices. Pero si sueñas con la nieve, ve con cuidado, puede ser peligroso. 
Y si lo que aparece en tus sueños es el nuevo Volkswaggen Tiguan, probablemente signifique que quieres un Volkswaggen Tiguan. 
Nuevo Tiguan, conduce tus sueños.


Gas Natural Fenosa ens expliquen en aquest anunci que són la millor opció per aconseguir el benestar en una casa. 

Copy: 
En Gas Natural Fenosa sabemos dónde se genera la felicidad. Por eso, hemos unido el Gas Natural y la electricidad, para conseguir el máximo bienestar dentro de tu casa. Y así, quizás, conseguir un poco más fuera. 
Gas Natural Fenosa

miércoles, 26 de enero de 2011

PUBLICITAT I VEU

1. COCA COLA "PARA TODOS"

La veu és la base de l’anunci. Et diu que la Coca Cola és una beguda per a tot tipus de persones. La veu monòtona fa que hi hagi una continuitat en l’explicació de cada tipus d’envàs de Coca Cola.
Produeix empatia, fa que et posis trist a l’imaginar-te el que està passant. La cançó és el tot. La lletra de la cançó explica el que deu estar sentint la persona que pateix la malaltia, i els familiars d’aquesta persona. És un anunci molt trist, que fa que l’espectador s’identifiqui amb ell.

Aquest anunci sense veu no tindria sentit. El fet de ser còmic fa que l’espectador tingui el desig de saber què passa, i de saber el perquè de la frase que diu el protagonista. És un anunci graciós.

Els nens simulen la veu del motor del Golf. El soroll continuat del motor del cotxe significa la potència i la força de Golf.

Aquest anunci transmet empatia, et fa sentir a tu com un jugador del Barça, et fa sentir els colors del teu equip. Transmet la força i el rigor. És un sentiment d’orgull, de plaer de jugar amb aquest equip i portar la samarreta del Barça.

miércoles, 1 de diciembre de 2010

PRÀCTICA SENTIMENTS

EUFÒRIA
Benefici bàsic: comprar Heineken 
En anunci és reflexa la sorpresa d’unes quantes amigues quan van a veure l’armari ple de sabates, roba... que té una d’elles, i es posen a cridar eufòriques. El mateix passa amb els homes, quan un d’ells els ensenya el seu tresor: una nevera enorme plena de cervesa Heineken. Es por veure el somni de les dones i el dels homes, un somni ben diferent però que fa que tots dos sexes es posin eufòrics al veure-ho. 
Benefici Bàsic: la diversió, eufòria, emoció... de visitar Port Aventura per Nadal.
POR
Benefici bàsic: anar a Port Aventura per Halloween
Benefici bàsic: a la vida tenim moltes pors, com casar-nos, por a la multitud de gent... A l’anunci es reflecteix les pors de la vida, però no es té por a escalar una muntanya per aconseguir arribar a dalt de tot per beure una cervesa Babaria.
Benefici bàsic: Perquè fer esport? Per què viuràs més temps. Nike ens vol transmetre amb aquest anunci l’importància de la pràctica de l’esport en la nostra vida.
SORPRESA
benefici bàsic: la felicitat del nen al obtenir un Kinder Sorpresa
Benefici Bàsic: les drogues destrueixen a les persones.
Benefici bàsic: asegura’t bé del que vas a fer, per no endurt-te una sorpresa o que se l’enduguin amb tu
SEGURETAT
Benefici bàsic: Que el consumidor obri un compte expansion a Banc Sabadell, perquè et dona seguretat i confiança.
Benefici bàsic: res és impossible.
NOSTALGIA
Benefici Bàsic: hi ha coses molt millors del que semblen, com signar un contracte en un tovalló de paper. 
Gràcies a aquest fet, Messi s’ha convertit en el millor jugador del món.
Ens ve un sentiment nostàlgic al veure com Messi ha aconseguit arribar allà on ha arribat, havent signat un contracte en un tovalló de paper. Aquest anunci demostra que les coses més insignificants com és un tovalló de paper pot portar molt lluny, demostra que hi ha coses que són molt més del que semblen. Estrella Damm és molt més del que sembla.
Benefici bàsic: vius per ser feliç i Coca Cola és un element a la teva vida que et pot proporcionar felicitat en determinats moments. 

lunes, 29 de noviembre de 2010

POSICIONAMENT DE MARQUES DE COTXE

VOLVO
Volvo és una marca de cotxes dirigida a un públic adult, sobretot entre 30 i 70 anys. La principal premissa de la marca és la seguretat, i penso que és en aquestes edats quan el consumidor busca la seguretat. Va destinada a famílies, a gent adulta, a persones grans... segons el model. No obstant, hi ha un model de Volvo, un cotxe molt potent i amb característiques més esportives, que s’ha posicionat per a un públic més juvenil, sobretot per la seva aparició a la pel·lícula Crepúsculo. 
Aquest és un espot de Volvo que reflexa el posicionament de seguretat que té la marca:
VOLKSWAGEN
Queda clar que l’èxit de Volkswagen s’anomena Golf. Tot es concentra en un sol vehicle amb prestigi, petit, ràpid, sense ostentacions, però amb classe. Va dirigit a un públic jove. Aquest públic adquireix un Golf quan és jove, i a mida que es va fent gran sol escollir un altre model de Volkswagen. Volkswagen és tot un clàssic, el client sap que és una marca que li donarà bons resultats.
Aquest és un anunci de Golf: http://www.youtube.com/watch?v=siQh1CGtj4Y



PORSHE
Tothom que coneix Porshe li ve a la ment: ràpid, petit, deportiu, dirigit a un públic amb un alt nivell adquisitiu, i exclusivitat. Aquest exclusivitat de la marca li va donar el Cayenne. Aquest model de Porshe va posicionar la marca, a part de les característiques que ja posseeix, com a marca que també és capaç de crear un cotxe de quatre portes, gran, potent, i que transmeti poder i potència a la persona que condueix el vehicle. És un cotxe per a rics, molt rics, i aquest concepte és el que Porshe buscava amb aquest model. 
Aquí veiem un anunci del Porshe Carrera que reflecteix el posicionament de la marca: ràpid, petit i deportiu. 


BMW
BMW és una marca destinada a un públic adult, amb nivell adquisitiu alt. El posicionament de la marca és el dinamisme i el disfrutar de la vida, reflectit en el seu copy “¿Te gusta conducir?”
Però BMW destaca per la tecnologia, la seguretat i la xarxa de distribució dels deus models. La marca també defensa que per no perdre el seu posicionament en el mercat ha de mantenir un creixement controlat, per no desprestigiar la marca. Segueixen amb preus alts, per mantenir el valor de la marca.
En aquest anunci, sense que la marca del vehicle aparegui per enlloc, només amb l’eslògan “¿Te gusta conducir?” i amb la música i el desenvolupament de l’espot, ja se sap que es tracta d’un BMW.


SEAT
Seat és una marca destinada a un públic jove, amb un nivell econòmic mig. De la seva gamma de productes destaquen l’Ibiza i el León, models adaptats a un públic jove, que li agradi la velocitat i l’esportivitat. Es sol associar a un primer o segon cotxe de la vida d’una persona. És agressiu.



MERCEDES
Mercedes és una marca exclusiva, destinada a un públic adult amb alt nivell adquisitiu. Destaca per la seva elegància, potència, exclusivitat. El que la marca vol és traslladar la tecnologia i la seva competitivitat a les carreteres. Engloba la seguretat a alt nivell i el luxe envejable. És una marca exclusiva i posicionada com una de les millor marques automobilistiques del mercat.


LEXUS
Lexus és una marca considerada d’alt nivell adquiditiu, una marca que significa poder, bona qualitat. Té un línia esportiva i molt elegant. Destinat a un públic adult, a partir dels 40 anys i amb nivell adquisitiu alt.


RENAULT
Gràcies a la seva campanya dedicada a l’ecologisme, Renault està considerada una marca ecològica i que vetlla per la conservació del medi ambient. Els seus models van destinats a tot tipus de públic.

LAND ROVER
Land Rover és una marca que des de sempre havia tingut un posiconament clar com a marca dedicada a cotxes de muntanya, a 4x4, però amb el Range Rover, han aconseguit canviar el posicionament de la marca i han convertit el Range Rover en un cotxe de luxe, familiar, i de prestigi, mantenint l'essència de 4x4 de la marca.
Anunci Range Rover Neu:  
http://www.youtube.com/watchv=f0BHoQ2bcXE&playnext=1&list=PL183F50063F1EAA73&index=12